局王解梦直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

局王解梦　　新华社北京6月10日电 题：直播电商如何加强监管？市场监管总局回应社会关切

局王解梦　　新华社记者赵文君

　　市场监管总局10日发布《直播电商监督管理办(🎡)法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。制定这一办法的主(💵)要考虑是什么？如何规范直播电商行业乱象，营造良好的网络交易环境和消费环境？市场监管总局网监司相关负责人进行了回应。

局王解梦　　近年来，直播电商行业发展迅速，在促进消费、扩大就业等方面发挥了积极作用，同时虚假(⏫)营销、假冒伪劣等乱象逐渐显现。直播电商行业相关主体责任落实不到位，一些平台对直播带(🎖)货商家资质和商品质量审核不严，一些商家和主播及相关机构质量意(♟)识淡薄，重营销、轻质量，重成交、轻售后，追逐短期利益，损害了广大消(🕚)费者合法权益，影响了直播电商行业规范健康发展。

　　这位负责人介绍，对于直播电商新业态新模式，征求意见稿坚持监管规范与促进发展并重。在着眼于促进行业规范健康创新发展的同时，坚持问题导向、有针对性地规范直播电商行业乱象，进一步明确直播电商行业(🗡)各参与主体的(✳)法定责任和义务，维护广大消费者和经营者合法权益，维护公平竞争的市场秩序。

　　征求意见稿结合直播电商行(⏭)业特点，着眼于构建直播电(🍦)商行业的一般性、基础性、普遍性监管制度，规范不同主体在从事直播(📁)电商经营活动(🖊)时的基本法律责任和义务，明确对违法违规行为的监管手段。

　　在加强对交易行为监管的同时，征求意见稿(🐑)提出探索对违法违规主体的流量监管，推动对自然人主播、数字人等监管，推动建立直播营销人员培(🌺)训、黑名单管理等制度。

局王解梦　　相对于传统电商，由于直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营(🚌)销人员等主体的加入，直播电商的参与主体更(🐸)加复杂，交易链条更长，外溢(💱)风险增加，给监管带来新的挑战。

局王解梦　　征求意见稿明(🦗)确了直播电商平台经营者(🛺)在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的责任。要求平台经营者建立健全平台协议规(🤵)则，加强对直播间运营者、直播营(✨)销人员服务机构、直播营销人员的身(🔞)份认证和资(🏣)质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数(🙄)据信息，积极协助消费者维权。

　　这位负责人表示，这将进一步压实平台企业的主体责任，并通(🎍)过平台企业向其他主体层层传导合规要求(🖖)，实现监管效率的最大化。

　　此外，征求意见稿依据电子商务法、网络安全法、消费者权益保护法等法律法规，从具(👻)体操作层面，对相关主体应当履行的责任和义务予以进一步明确，对相关(🏿)法律法规中的监管要求进行整合细化，符合直(⏱)播电商行业特点，不会增加平台企业等(🧐)相关主体负担。（完）