局王解梦自然人网店监管难题如何解

　　占平台内经营者总量近六成，6月1日起管理规范实施(💏)

　　自然人网店监管难题如何解(政策解读·问答)

　　本报记者 林丽鹂

局王解梦　　《人民日报》

局王解梦　(😸)　农家(🥢)特产从田间地头直达城市(🎉)餐桌，设计师独家定制手作陶艺……近年来，自然人网店快速发展，占平台内经(🧣)营者总量的近六成。网店数量快速增长背后也暗藏隐忧：有的因平台入驻和管理标准不一，导致部分网店虚假注册，维权“找不到人”；有的违规行为监测处置不足，导致“三无”产品、虚假发货、虚假宣传等问题频发，劣币驱逐良币；有的退出管理随意，导致卖假货、(🛡)刷单炒信后直接(🧠)“跑路”，消费者投诉无门。

局王解梦　　6月1日起，市场监管总局《自然人网店管理规范》(以下简称《规范》)正式实施，作为首个市场监管行业标准，对自然人网店进行全流程全链条规范，填补自然(💅)人网店管理(🥢)制度规则的空白。就消费者关心的问题，本(💣)报记者采访了市场监管总局网监司负责人。

局王解梦　　突出问题有哪些？

局王解梦　　问：近(🦅)年来，自然人网(😦)店监管发现哪些(😮)突出问题，促使出台专门规(🚼)范？

　　答：自然人网店是指通过(🕠)网络销售自产农副产品、家庭手工业产品或从(📉)事便民劳务、零星小额交易(年交易额不超过10万元)等类型经营活动的经营主体，在稳增长、促消费、保就业、惠民生等方面发挥着重要作用。

　　但是，由于自然人网店免予登记，各(🦑)平台对自然人网店入驻平台、信息公示、运营检查、违规行为监测处置、权利救济、退出平台等方面，管理标准不统一，发生问题后往往找不到人、查不到事，难以有效追责。自然人网店成为假冒伪劣、虚假宣传、(🚵)消费者被侵权、网售违禁品等问题的重灾区。这些问(🍉)题既不(⏺)利于自然人网店进一步发展壮大，也不利于网络消费者(💑)权益保护，影响了平台经济的高质量发展。

　(🛷)　为促进自然人网店健康规范(👎)发展(😁)，市场监管总局研究制定市场监管行业标准，以推荐性标准的形式，推动提升网络交易平台对自然人网店管理的规范化、标(💼)准化水(😻)平。

　　消费者如何维权？

局王解梦　　问：《规范》如何解决自然人网店(🐽)监管难题？将如何解决网(👓)店“跑路”后，消费者维权难等问题？

　　答：《规范》适用的网络交易平台，既包括传统货架电商平台，也包括直播电商、社交电商、二手电商等新型电商平台。通过构建平台对自然人网店的“四个统一”管理框架，系统解决自然人网店监管难题。

局王解(🦂)梦　　统一入驻(✳)标准，源头保障网店真实性。细化自然人网店入驻平台的信息采集与审核(💟)，要求平台采集自然人(🥋)网店经营者身份信息，对自然人(👂)姓名和网店提现银行账户进行一致性审核，推动(🌳)解决自然(🌡)人网店的主体真实性问题，保障交易安全。

局王解梦　　统一运营规则，规范网店经营行为。细化(🗓)自然人网店展示要求，保障消费者知情权。细化平台信用评价及(💝)评价信息管理制度，禁止删除、更改、假冒消费者评价信息。细化平台违规行为监测制(🚺)度，要求平台对销售假冒伪劣、虚假宣(🗓)传、虚假发货等行为主动排查、及时发现并处置报告。对自然人网店保护消费者不力的，可根据平台规则，调查支持消费者诉求并将处理结果告知自然人网店。

　　统一退出机制，保障消费者售后权益。细化自然人网店退出平台信息公(🚭)示义务，要求关店必须提前30天在首页显著位置持续公示，给消费者维权保留足够时间。细化自然人网店退出交易保障要求，明确平台应督促自然人网店在公示期内履行完发货、退换货、维修等义务，避免网店“人去楼空”后消费者维权无门。

局王解梦　　统一数据报送标准，提升监管和维权效能。明确要求平台经营者记录保存自然人网店管理信息、向市场监管部门(🧛)报送数据，发挥数据在提升网络交易监(🌎)管效能和维权效率中的作用。

　　优质网店怎样激励？

局王解梦　　问：如何平衡规范管理与鼓励小微经营者发展之间的关系？

　　答：坚(🐌)持鼓励发展和规范管理并重。一方面，落实细化电子商务法等相关规定，通过(🤐)明确网络交易平台对自然人网店运营检查、网店展示、知识产权管(🤶)理、合(🈁)规管理、违(🕐)规行为监测等方面的管理要求，划出自然人网(🍪)店经营“红线”和合规边界，引导自然人网店守(🍌)法经营。

局王解梦　　另一方面，从稳主体、稳就业角度，创新提出信用正向激(🔶)励、救济与援助等鼓(➖)励扶持内容。建立信用正向激励机制。对信用评价好的自然人网店，给予营销活动支持等场景优先或者简化流程、减免技术服务费或佣金等激励措施，扶持优质网店(😪)。提供权利救济与援助。鼓励平台为自然人网店协助调解纠(🎀)纷、因不可抗力原因履约困难时采取救济(🐉)措施、进行专项补贴等。注重宽严并济。要求平台对自然人网店违规行(🔤)为先纠正，综合考虑违规情节情形等，梯次化采取提醒告诫、限期改正、公示警告、权限限制等处置措施，避免“小过重处”。

局王解梦　　问：依据《规范》，自然人开店步骤和流程有什么变化？会不会增加合规成本？

　　答：《规范》按照“最小必要”原则，统一了各网络交易平台对自然人网店入驻的信息采集和审核标准，便利自然人网店市场准入。要注意的是，自然人姓名与网店提现银行账户如不一致，将无法开办网店。该要求是对网络交易经营者应当如实公示身份信息义务的细化，未增加守法经营者的合规成本。

局王解梦　　问：《规范》是否会增加平台企业和自然人网店的经营负担？

局王解梦　　答：《规范》遵循市场规律，尊重平台经济特点和经营主(🐁)体自主经营权，聚焦自然人网店发展和监(🧗)管中的(⤵)关键问题，一方面增强相关法律规则的可操(🌯)作性，另一方面总结提炼平台企业管理(🏈)中行之有效的协议规则、(😾)管理举措，将之上升为标准(🛠)，推动提升平台合规治理水平。有利于引导平台企业积极履行主体责任，提(📅)升对自然人网店的管理水平；有利于督促自然人网店合规经营，实现健康(📬)有序可持续发展；有(🛑)利于规范网络交易市场秩序，保护消费者和相关主体的合法权益。《规(🙀)范》属于推荐性行业标准，未增加强制性义务。